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谭正新 让品牌价值成为消费者第一选择

时间:2016/11/1 10:59:37

  核心提示:“从品牌的生命周期看,一般会经历初创、成长、成熟再到蜕变升级的过程。中间借助营销推广,会形成一定的品牌资产。”资深广告人谭正新在一次记者采访时讲道。产品想要获得客户认可,取得销量上的增长,首先要最大程...
  “从品牌的生命周期看,一般会经历初创、成长、成熟再到蜕变升级的过程。中间借助营销推广,会形成一定的品牌资产。”资深广告人谭正新在一次记者采访时讲道。产品想要获得客户认可,取得销量上的增长,首先要最大程度挖掘品牌核心价值,用适合的营销手段给予包装优化后,再利用恰当的渠道和方法推销出去。谭正新经过多年广告策划经验积累,已形成了一套独一无二的品牌打造和升级战略体系。
  谈及自己多年在品牌策划、营销管理上的心得,谭正新表示自1997年开始接触互联网以来,自己便一直学习品牌传播的相关知识和要领,但当时由于条件限制,一直没有机会得以实践发挥;2001年,开始尝试营销推广和网站运营,熟悉了网站相关模块和基本应用;2004年,正式接触SEO、SEM,成功将推广技术、营销手法运用到品牌管理中,取得了一定成效,并获得了多家知名4A企业的邀约。
  随后,谭正新凭借成熟的营销手段、领先的品牌策划理念先后在我爱我家网、诺心LeCake等担任线上营销负责人,把控线上营销效果。“在我爱我家网任职时,主导并实施完成了网站‘内外网同步系统’,攻克了网站内容无法实施同步问题。”谭正新讲道。就职期间,他还策划了“广告联盟平台”,解决了网站自身推广难题;对于开发的“关键字聚合平台”和“广告效果跟踪分析系统”,更是有效的降低了公司广告费用投入,大幅提高了广告投入产出比。
  2010年,谭正新开始为全球领先的4A公司提供全案传播策略,服务企业包括好耶广告、阳狮广告、思美传媒等,主要担任大客户维护和拓展工作。在好耶广告任职时,谭正新通过为客户制定营销推广框架,策划品牌推广和危机管控方案,提升了广告ROI,获得了贝因美、多美滋、惠氏、雅培等知名客户的一致赞誉。
  回想起自己十几年品牌策划、营销推广经历,谭正新仍有很多新的发现和体会。他认为,成就品牌,传播是关键。如果把品牌传播简单地认为是打广告,那是非常浅层次的理解,扩大品牌传播效果,既要提高品牌知名度,更要提高品牌美誉度。
  谭正新认为,互联网+早已渗透到人们生活的各个方面,但“互联网+”对企业既是机遇也是挑战。因为互联网模糊了传统的产业边界,推动企业向平台化、跨界化发展,但同时也对企业发展战略提出了更高的要求。作为品牌企划、市场营销人员,更要努力学会用互联网技术将用户体验和市场运作相结合。不断摸索品牌核心价值与互联网传播的契合点,让品牌价值成为消费者买单的第一动力,同时为其创造更高的消费体验。

作者:不详 来源:网络
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